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奶粉配方註冊制紅利初顯 半數外資品牌熱情不高

本文发布时间: 2017-Oct-30
嬰幼兒奶粉配方註冊制公布之初,部分中小品牌由於擔憂難以通過便加速拋貨 ,一度影響了奶粉市場,而隨著17批通過註冊的名單陸續公布,市場逐步恢復正常。根據近期包括健合集團(01112.HK)、貝因美(10.100, -0.18, -1.75%)(002570.SZ)等在內的多家企業公布的三季報,可以發現註冊制的紅利正在顯現。不過第一財經記者註意到,外資品牌註冊並不熱情,目前仍有約半數沒有提交註冊材料。註冊制紅利初顯從今年8月3日起,國家食藥監總局陸續公布了17批註冊名單,3個月來,共通過70多家企業的448個配方,記者了解到,目前率先通過註冊的企業已經開始享受政策紅利。今日上午,健合集團公布的三季報顯示,1-9月份健合集團收入57.2億元,同比增長22%,其中嬰幼兒營養及護理用品收入33.5億元,同比增長21%;成人營養及護理用品則貢獻了23.7億元,同比增長23.3%。數據顯示,隨著目前中國嬰幼兒配方奶粉市場逐漸明朗化,其超高端和高端的嬰幼兒配方奶粉產品增長15.8%,尼爾森數據顯示,目前健合集團占中國嬰幼兒配方奶粉市場整體份額的5.5%。而在這一輪註冊中,健合集團共獲得5個系列15個配方批文,其中拿下三個配方系列的核心品牌Biostime的市場份額呈現上升態勢。與此同時,此前受市場影響不小的國內奶粉企業貝因美三季報也呈現回暖的態勢。公告顯示,貝因美前三季度收入20.1億元,同比增長一成,而凈利潤雖然虧損3.8億元但同比去年同期回升6.3%,而從單季來看,貝因美單季銷售增長53.8%,凈利潤同比增長92%。而工廠較多的貝因美目前拿下15個系列45個配方的批文。乳業分析師宋亮告訴第一財經記者,隨著審批結果的陸續公布,已經有一批企業開始享受政策紅利。而經銷商對於通過註冊的企業非常在意,爭搶經營權和代理權,市場正在向已註冊品牌傾斜。據了解,在目前國內奶粉銷售渠道中,經銷商、母嬰等渠道仍占據半壁江山,在經歷了1年多的行業秩序混亂後,2017年底也被認為是渠道商補庫存的重要時期,而各大奶粉企業也加快了對現有市場的爭奪。一方面,奶粉企業正在加快新政過審產品的上市速度。三元股份(6.660, -0.22, -3.20%)(600429.SH)奶粉事業部總經理吳松航告訴第一財經記者,三元旗下愛力優8月8日通過的配方註冊,目前正在按照新規進行包裝設計,準備趕在雙十一上市銷售。另一方面,奶粉企業在終端市場讓利收攏經銷商資源。據山東某地級市經銷商馬先生透露,此前飛鶴、伊利等大品牌正在給經銷商更多的利潤空間,此前這種大品牌一直以經銷商的利潤率低而被詬病,往往只有5%到6%;目前經他計算,其中某大品牌經銷商利潤率已經增長至10%,而終端店的毛利也有50-60%,而這在以前並不多見。部分洋品牌左右為難根據中國營養保健食品協會秘書長劉學聰提供的數據,截止到10月20日,國家食品藥品監督管理總局共正式受理嬰幼兒配方乳粉配方註冊申報約1100件,發出修改補正意見約為700件,按照目前的審批進度推算,預計年底前將有約900個配方獲得批準。其中國內90%的企業已經完成至少一個配方系列的申報,但在83家海外工廠的註冊上,目前只有46家完成了至少一個系列的申報,仍有半數尚未申請。而此前業內的估算,境外的嬰幼兒奶粉品牌數遠超2000個。按照國家食品藥品監督管理總局的通告要求,自2018年1月1日起,在我國境內生產或向我國境內出口的嬰幼兒配方乳粉、特殊醫學用途配方食品應當依法取得註冊證書,並在標簽和說明書中標註註冊號。換言之,產品如果在1月1日前尚未取得註冊證書,將無法在國內生產銷售或進口銷售。而劉學聰也表示,新政過渡期再延長的可能性幾乎為零。記者了解到,洋品牌註冊進程偏慢並非不積極,而是左右為難。“配方註冊目前還沒弄好,說多了都是淚。”新西蘭某奶粉工廠自有品牌代理商告訴第一財經記者,目前工廠內部也在博弈,工廠有多個自有品牌,但工廠只準備申報2個自有配方系列,而準備留一個配方系列給產量最大的代工品牌。一般新西蘭大型貼牌嬰幼兒配方奶粉品牌一年的銷售量都超過1000噸,年收入超過1個億,對於奶粉廠而言也是大客戶。“內部的系列去留將以業績數據來決定,留不下的只好去其他工廠尋找註冊資格。”但據他了解,“借名額”並不容易,雖然新西蘭有15家工廠具備註冊資格,但其中不少都在進行類似的談判。宋亮表示,配方註冊是個長效機制,條件允許就可以註冊,部分國外的企業對於配方註冊制的細節不是很了解,因此沒有輕易地啟動註冊。此外,國外企業的產能較大,1個工廠往往有多個系列的產品,如果只有3個系列送審,那麽其他的系列如何銷售,工廠的產能如何規劃都需要時間準備。另一方面,由於跨境電商進口監管的過渡期政策將延長至2018年底,這也意味著海外奶粉可以通過跨境購和海淘的形式進入國內,這一延期也讓不少企業變得不著急起來,準備嘗試通過跨境購進入中國市場銷售,以回避配方註冊。


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